Контрольная Ценовая дискриминация как экономическое явление

Содержание

Введение
Глава 1. Ценовая дискриминация как экономическое явление
1.1 Понятие ценовой дискриминации, ее особенности
1.2 Сущность и виды ценовой дискриминации
Глава 2. Практическая часть
2.1 Анализ экономической деятельности БУЗ ВО ВУ ЦРБ
2.2 Пути повышения эффективности функционирования организации
Заключение
Список использованной литературы

Введение
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребитель-ских решений. Она является традиционным элементом конкурентной поли-тики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль компании. Поэтому формирование ценовой политики по отношению к товарам и услугам, реализуемым на рынке, является неотъемлемой частью деятельности компаний любой отрасли.
Ценообразование – это проблема, над разрешением которой работает огромная армия ученых – экономистов, финансистов, бухгалтеров, маркетологов и др. Каждый из них, используя определенный арсенал средств, стремится проанализировать процессы формирования цены товара или услуги с позиций фирмы, рынка и непосредственно покупателя. Различие в подходах к цене со стороны экономистов и маркетологов состоит лишь в выборе факторов, оказывающих влияние на отдельные ее переменные. Объединяет все стороны заинтересованность в эффективном назначении цен, обеспечивающих спрос и предложение товара и услуги.
Каждая компания самостоятельно устанавливает цену на свою продукцию. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают продукцию по одинаковой цене.
В большинстве случаев фирмы используют не единственную цену, а набор цен для различных рыночных ситуаций, т. е. дискриминацию. Гибкость цен им необходима, чтобы максимизировать доход. Ведь назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара.
Поэтому в данной работе будет исследовано такое экономическое явление, как «ценовая дискриминация» и решены следующие задачи:

  • рассмотрено понятие ценовой дискриминации, его сущность и виды;
  • описаны основные принципы реализации ценовой конкуренции;
  • охарактеризованы основные виды ценовой дискриминации и ее воз-можные варианты реализации;
  • проанализировано место ценовой дискриминации в конкретно взятом предприятии БУЗ ВО ВУ ЦРБ.
    Работа состоит из введения двух глав, заключения и списка использо-ванных источников. Первая глава раскрывает сущность понятия экономического явления – ценовая дискриминация. Во второй главе рассмотрен пример ценовой дискриминации на отдельно взятом предприятии города Великий Устюг, выявлены факторы, характеризующие внутренние проблемы организации, а также рекомендованы некоторые пути повышения эффективности функционирования организации.

Глава 1. Ценовая дискриминация
как экономическое явление

1.1 Понятие ценовой дискриминации, ее особенности

Ценовая дискриминация – монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта.
Ценовая дискриминация – поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену.
В США подобная ценовая практика объявлена Актом Клейтона неза-конной в том случае, когда она ограничивает конкуренцию.
Понятие ценовой дискриминации было введено в экономическую тео-рию в первой трети XX в. А. Пигу, хотя явление, получившее это название, было известно и ранее.
Ценовой дискриминацией (от лат. discriminatio — различение) называют установление продавцом разных цен на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. При этом отличия в ценах не отражают различий в затратах, необходимых для поставки товара или обслуживания покупателей. Поэтому не всякое различие цен является дискриминационным, а единая цена не всегда свидетельствует об отсутствии ценовой дискриминации. Так, например, цены поставки, полностью учитывающие различия в транспортных расходах среди потребителей, расположенных на различных расстояниях от поставщика, не являются дискриминационными. Напротив, в том случае, когда поставка товара осуществляется самим поставщиком, единая цена для всех разноудаленных потребителей может рассматриваться как дискриминационная.
Все то, что может подорвать какое-либо направление конкурентных отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовой дискриминации.
Если ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма, то одна из особенностей его функционирования – приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительному уровню. То есть, на рынке все равны, но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара.
Кроме того, как мы знаем, если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила рынка.
Естественную базу ценовых различий создают и географически и ин-ституционально обособленные рынки, если фирма имеет возможность одновременного выхода на эти рынки.

1.2 Сущность и виды ценовой дискриминации

Чтобы реализовать названные предпосылки в практической деятельности фирм, необходимы определенные условия. Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех компаний, так как ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются три условия.

  1. Наличие у компании рыночной власти. Если у фирмы нет рыночной власти, т. е. возможности влиять на рынок, то ее решения не могут повлиять ни на действия покупателей, ни на рыночную цену, а, следовательно, и на получаемую ею прибыль. Напротив, при наличии рыночной власти, посредством изменения объемов выпуска и цен товара, компания получает возможность воздействовать на рынок.
  2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса. Покупателям, спрос которых обладает высокой не эластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен – более низкая.
  3. Необходимым условием проведения ценовой дискриминации является невозможность перепродажи продукции первоначальными покупателями. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами, происходящее в результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами.
    Очевидно, что наиболее благоприятные условия для ценовой дискри-минации имеются на рынках услуг. Ясно, что вы не сможете перепродать сделанную вам прическу или полученное вами лечение кому-либо другому. В сфере осязаемых товаров ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, когда разные рынки отделены друг от друга большим расстоянием или высокими тарифными барьерами, так что перепродажа товаров с «дешевого» на «дорогой» рынок связана со значительными дополнительными затратами.
    Обсуждение проблемы условий дискриминации проводится обычно в контексте теории монополии, однако это – не единственная рыночная структура, в которой встречается такое явление. Любая фирма, способная назначить цену на свою продукцию, если она в состоянии разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса, а эти последние в принципе лишены возможности перепродавать свою продукцию, рано или поздно сталкивается с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации.
    Заметим, что выгоды ценовой дискриминации иногда доступны и для продавцов конкурентных рынков. Так, продавец на базаре может назначить на свой товар разную цену, торгуясь и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.
    Ценовая дискриминация базируется на одном из следующих факторов:
  • особенности потребителей (возраст, статус и т.д.);
  • время покупки (сезонные, ночные цены и т.п.);
  • специфика упаковки (цены без упаковки, с обычной и подарочной упаковкой);
  • место покупки (цены для различных географических рынков и их сегментов при условии, что основная масса потребителей не в состоянии перемещаться из одного сегмента в другой).
    Дискриминацией первой степени (совершенная ЦД) называется продажа каждой единицы блага по ее цене спроса. Такая цена получила название резервированной цены покупателя. В чистом виде такая ценовая политика трудно осуществима, так как фирма не только не знает резервированной цены каждого покупателя, но и не может узнать ее уровень у покупателя, так как в его интересах занизить ее величину. Однако приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции или услуг производится по заказу конкретного потребителя. В этом случае производитель может назначить несколько различных цен на основе расчета резервированных цен своих покупателей, когда возможности потенциального клиента поддаются оценке. Объем производства в этом случае равен объему производства на рынке совершенной конкуренции, а диапазон предлагаемых цен может быть достаточно широк. В принципе, что-то похожее на данный вид ценовой дискриминации могут применять разного рода консультанты, юристы, репетиторы и так далее, которые имеют возможность более-менее точно оценить, сколько их клиент готов максимально заплатить за их услуги и выставить, исходя из этого, соответствующий счёт. Т.е. говорить о его полном исчезновении нельзя, но осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко.
    Ценовая дискриминация второго рода — в данном случае цена зависит от объемов. Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии. Суть ценовой дискриминации второй степени — изменение цены, в зависимости от объёмов потребления. Данный вид часто применяется на практике. Применяется, когда у производителя нет информации о каждом конкретном потребителе, однако есть информация о группах потребителей. На практике она часто принимает форму различного рода скидок, например, в разнице цены при розничных и оптовых продажах (чем больше объем партий, тем относительно ниже цена единицы товара). Или в случаях, когда потребители приобретают определенные наборы товаров. Например, упаковка из 10 пакетиков чая выгоднее в финансовом плане, чем приобретение 10 пакетиков по одному.
    Ценовую дискриминацию третьей степени можно осуществить тогда, когда отраслевой спрос предстает перед продавцом в виде отдельных групп покупателей (сегментов рынка) с различными функциями спроса. В этом случае задача монополиста установить такие цены для каждой группы покупателей, которые максимизируют общую прибыль, т.е. продажа одного и того же товара разным категориям потребителей по разной цене. Обычно сегментация проводится по полу, возрасту, доходу, социальному положению (статусу). В качестве примера можно привести практику установления в РФ различного уровня цен на билеты в музеи — для граждан России и для иностранцев. В настоящее время производители для повышения эффективности сегментирования потребителей пытаются сгруппировать их по уровню воспринимаемой ими ценности товара. В этом случае выделяются: покупатели, чувствительные к цене и вследствие этого легко меняющие поставщиков; покупатели, чувствительные к качеству товара и обслуживания; покупатели, ориентированные на создание длительных отношений и вследствие этого стремящиеся к установлению долгосрочных партнерских отношений с целью совместной работы над повышением качества товара и сервиса. Компании идут на всевозможные ухищрения, чтобы реализовать эту затею. Например, они выпускают льготные карты для разных групп потребителей (студенты, пенсионеры). Выделяют специальные дни для каких-то групп. Во многих кинотеатрах определенный день недели выделен специально под студентов и пенсионеров. В такие дни им предоставляются существенные скидки. Обычно для таких событий выбираются будние дни, когда кинотеатры имеют не самую высокую степень наполняемости. Или, например, продажа товара, мало отличающегося по своим потребительским свойствам товара по значительно отличающимся ценам, например, эконом и бизнес-класс в авиаперевозках. Следовательно, на каждом из сегментов рынка нужно установить такую цену, чтобы предельная выручка на всех сегментах была одинаковой и равнялась предельным затратам.
    В целом, ценовая дискриминация является не только действенным ин-струментом увеличения прибыли компании от работы с каждым клиентом, но еще и увеличивает общественное благосостояние.

Глава 2. Практическая часть.
2.1 Краткая характеристика и анализ экономической деятельности БУЗ ВО ВУ ЦРБ
Для исследования эффективности ценовой дискриминации рассмотрим одно предприятие города Великий Устюг БУЗ ВО ВУ Центральная районная больница. БУЗ ВО ВУ ЦРБ находится по адресу: Россия, Вологодская область, Великоустюгский район, г. Великий Устюг, Советский проспект, д.30.
Учредителем БУЗ ВО ВУ ЦРБ выступает администрация Великоустюгского муниципального района Вологодской области.
Организационно правовая форма – бюджетное учреждение.
Учреждение является некоммерческой организацией.
БУЗ ВО ВУ ЦРБ осуществляет свою деятельность в соответствии с Конституцией Российской Федерации, Гражданским Кодексом Российской Федерации, Федеральным законом «О некоммерческих организациях» и другими федеральными законами, указами и распоряжениями Правительства РФ, решением соответствующих органов здравоохранения, нормативными актами субъекта Российской Федерации, органов местного самоуправления, а так же уставом организации.
БУЗ ВО ВУ ЦРБ не преследует цели получения прибыли от основной деятельности, но вправе оказывать платные услуги и заниматься предпринимательской деятельностью, соответствующим целям ее создания.
БУЗ ВО ВУ ЦРБ вправе от своего имени заключать договоры, приобретать имущественные права, быть истцом и ответчиком в суде. Учреждение отвечает по своим обязательствам в пределах находящихся в ее распоряжении денежных средств. Учредитель закрепляет за БУЗ ВО ВУ ЦРБ на праве оперативного управления имущество по состоянию на 24.02.2012 года на сумму – 477021,2 тыс. рублей.[22]
Имущество Муниципального бюджетного учреждения здравоохранения Великоустюгская центральная районная больница является муниципальной собственностью Администрации Великоустюгского района Вологодской области.
Источником формирования имущества Учреждения, в том числе фи-нансовых средств, являются:

  • имущество Муниципального бюджетного учреждения здравоохранения Великоустюгская центральная районная больница, закрепленное комитетом по имуществу администрации Великоустюгского района на правах оперативного управления.
  • имущество, приобретенное за счет финансовых средств Учреждения
  • бюджетные ассигнования
  • средства, направленные фондом обязательного медицинского страхования и страховыми медицинскими учреждениями
  • средства, полученные от заключения договоров с предприятиями, организациями, учреждениями и физическими лицами на добровольное медицинское страхование
  • доходы, получаемые от платных услуг, разрешенных Учреждению
  • безвозмездные или благотворительные взносы, пожертвования организаций, учреждений с различными формами собственности и граждан
  • средства из внебюджетных фондов
  • иные источники, в соответствии с Законодательством Российской Федерации
    Учреждение вправе осуществлять приносящую доходы деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению целей, ради которых оно создано, и соответствующую этим целям, при условии, что такая деятельность указана в его учредительных документах. Доходы, полученные от такой деятельности, и приобретенное за счет этих доходов имущество поступают в самостоятельное распоряжение учреждения.
    При осуществлении права оперативного управления имуществом уч-реждение обязано:
     эффективно использовать имущество
     обеспечить сохранность и использование имущества строго по целевому назначению
     не допускать ухудшения технического состояния имущества (за исключением нормативного износа)
     осуществлять текущий и капитальный ремонт имущества.
    Рассмотрим показатели финансовой деятельности БУЗ ВО ВУ ЦРБ. По данным таблицы 1 процент исполнения за 1 квартал 2012 года по бюджету составляет 94,9%; по платным услугам 100 %; кассовое исполнение по бюджету – 7877,58 тыс. руб.[22]
    Таблица 1 − Показатели финансовой деятельности БУЗ ВО ВУ ЦРБ [22]
    Уточнен-ный бюд-жет (тыс.руб) кассовое исполне-ние –всего (тыс.руб) в т числе % исполне-ния
    ФАПы (тыс.руб) СВА (тыс.руб)
    Бюджет 8300,19 7877,58 1908,91 1029,19 94,9
    ОМС 12465,9 11946,59 — — 95,8
    платные ус-луги 599,26 599,26 — — 100
    Повышение квалифика-ции 60 50 — — 83,3

Бесплатные и льготные лекарства по нозологиям предусмотрено – 160 тыс. руб.; исполнено − 160 тыс. руб.
Бесплатное питание детей до 3-х лет предусмотрено – 79,6 тыс. руб., исполнено – 79,6 тыс. руб.
Показатели средней стоимости медицинского обслуживания представлены в таблице 2.
Отклонение показателей: средняя стоимость 1 к/дня по ОМС – 85,9 %; средняя стоимость 1 к/дня по бюджету – 85,5%; Средняя стоимость 1 посещения по ОМС – 105%; Средняя стоимость 1 посещения по бюджету – 66,4%.
Таблица 2 – Показатели средней стоимости медицинского обслуживания
Показатели рублей
2010 г 2011 г. 2012 г % от плана
план факт
Средняя стоимость 1 к/дня по ОМС 575,69 615,74 712,78 612,66 85,9
в т по медикаментам 165,11 148 148,88 140,34 94,3
по питанию 60,55 63,26 65,95 52,30 79,3
Средняя стоимость 1 к/дня по бюджету 258,38 291,34 330,5 282,73 85,5
в т по медикаментам 53,75 52,70 63 32,76 52
по питанию 33,16 35,02 35 22,85 65,3
Средняя стоимость 1 посеще-ния по ОМС 90,96 90,36 94,50 99,43 105
в т по медикаментам 8,72 10 10 8,75 87,5
Средняя стоимость 1 посеще-ния по бюджету 85,80 127,21 138 91,61 66,4
в т.ч. по медикаментам 4,14 4,15 5,34 3,89 72,8

БУЗ ВО ВУ ЦРБ строит свои отношения с другими предприятиями, организациями и гражданами на основе договоров, учитывая интересы потребителей, и их требования к качеству услуг и другие условия выполнения обязательств.
Бухгалтерский учет осуществляется в соответствии с федеральным законом «О бухгалтерском учете» от 21 ноября 1996 года, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации и в соответствии с требованиями «Инструкции по бюджетному учету» утвержденный приказом № 148н от 30.12.2008г. Министерством финансов Российской Федерации (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2013г.)
БУЗ ВО ВУ ЦРБ финансируется за счет средств местного бюджета в соответствии с утвержденными лимитами, а также доходов от предпринимательской деятельности.
Учреждение выделено на самостоятельный баланс и ведет раздельный учет бюджетных и внебюджетных средств с дальнейшим предоставлением соответствующей отчетности в Инспекцию Федерального Министерства по налогам и сборам, Фонд социального страхования, а также в Управление здравоохранения г. Вологды для консолидации отчетности.
В БУЗ ВО ВУ ЦРБ регистры бухгалтерского учета ведутся в электронном виде с использованием программы «1-С Бухгалтерия» и на бумажных носителях в специальных книгах (журналах, журналах-ордерах) в виде машинограмм.
Основными задачами контроля за выполнением хозяйственных операций являются:
 предотвращение непроизводительных расходов и потерь;
 неэффективное расходование средств;
 повышение эффективности работы структурных подразделений и работников.
Воспользуемся методикой расчета показателей финансовой устойчивости и ликвидности и оценим по данным бухгалтерской отчетности и результатам проведенных расчетов вероятности восстановления или же напротив утраты платежеспособности в ближайшие 6 месяцев.
Оценка показателей финансовой устойчивости БУЗ ВО ВУ ЦРБ за период 2009-2012гг.[22]
Таблица 3

Итак, как видим по данным таблицы 3, положительными факторами в нашем случае оказались: увеличение удельного веса собственного капитала предприятия в 2012г. на 0,312 ед., на конец отчётного периода собственным капиталом предприятия покрывается 82,4% имущества предприятия; увеличение коэффициента покрытия долгов собственным капиталом на 3,634ед., его значение к концу 2012г. составило 4,685. Тенденция такого роста в данном случае была обусловлена увеличением на балансе предприятия нераспределённой прибыли и снижения краткосрочных обязательств.
Плечо финансового рычага уменьшилось в отчётном периоде на 0,738 ед. Это в свою очередь свидетельствует о том, что финансовая зависимость Учреждения от внешних инвесторов значительно понизилась, что благоприятно влияет на финансовое состояние предприятия в целом.
Особое внимание обратим на показатели ликвидности, приведенные нами в таблице 4. [22]
Таблица 4. Относительные показатели ликвидности за 2010-2012 гг.

Как показывают данные таблицы 4, значение коэффициента абсолютной ликвидности признается достаточным, если оно составляет от 0,2 до 0,5. Т.е., если предприятие в текущий момент может на 20% погасить все свои долги, то его платежеспособность считается нормальной. Но на анализируемом предприятии на конец 2012 года значение этого коэффициента превышает нормативное на 0,305 и составляет 0,307. При этом коэффициент быстрой ликвидности также возрос за отчётный период на 1,103 и составил 2,256 при нормативном значении 1,5, а коэффициент текущей ликвидности увеличился в 2012г. по отношению к 2011г. на 2,718 и составил на конец отчётного года 4,986 при нормативном значении больше 2. Такая тенденция изменения показателей ликвидности за анализируемый период даёт нам право считать рассматриваемое предприятие абсолютно ликвидным.
На основании формулы

рассчитаем значение коэффициента обеспеченности собственными оборотными средствами (Косс):

= ;
= ;
Как видим данный показатель также имеет тенденцию к увеличению, за 2012г. его рост составил 0,24079 ед. по отношению к 2011г.
Поскольку основанием для признания структуры баланса неудовлетворительной, а предприятия неплатежеспособным является наличие одного из условий:

  • коэффициент текущей ликвидности на конец отчётного периода имеет значение ниже нормативного (нормативное значение: 2);
  • коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами на конец отчётного периода имеет значение ниже нормативного (норматив: 0,1).
    То из полученных нами расчётам, мы видим, что на конец 2012г. по БУЗ ВО ВУ ЦРБ оба эти коэффициента выше нормативных значений, и при этом по сравнению с уровнем 2011г. заметна значительная тенденция их увеличения. Таким образом, на основании формулы

рассчитаем коэффициент возможности утраты платежеспособности:

Куп =

Таким образом, по данным исследования бухгалтерских отчетов за последние годы исследуемое нами предприятие имеет вполне реальную возможность сохранить свою платежеспособность, но финансовая устойчивость балансирует на грани банкротства.

2.2 Пути повышения эффективности функционирования организации.

В рыночной экономике получение прибыли – основная цель любой предпринимательской деятельности, так как, она является основным источ-ником формирования материальных и финансовых ресурсов предприятия, его производственного и социального развития. Чем больше прибыли оно получает, тем больше у него возможностей развиваться, улучшать матери-альное положение работников, укреплять свое финансовое состояние.
Максимизация прибыли любого субъекта хозяйствования, как одна из целей деятельности, невозможна без использования средств и методов ценового регулирования в рыночной экономике. Определение обоснованного уровня цены услуг предприятия – наиболее сложный момент в деятельности предприятия, так как, цена подвержена влиянию множества факторов, которые нужно учитывать специалистам по ценообразованию.
В состав основных фондов предприятия входит огромное количество зданий и сооружений по всему району и в черте города. К сожалению, не все фонды используются на полную мощность, то есть не исключена возможность излишних затрат по обеспечению данных помещений теплом и коммуникациями. Используя эффективное ценообразование, есть возможность реализовать неипользуемое имущество на балансе предприятия и направить полученные средства на развитие инфраструктуры используемых фондов.
К привлечению новых кредиторов, заключению новых контрактов в планово-экономическом отделе больницы необходимо определить обоснованный уровень цен на медицинское обслуживание. Связать ценообразование необходимо с аналогичными в конкурентных организациях города, таких как «Медицинский центр «Медведь», стоматологическая клиника «Дантист» и другие. Возвращаясь к платным услугам, необходимо учесть требования такой группы населения района и города, которая может и желает обеспечить свое лечение у специалистов предприятия за определенную плату, что накладывает определенные обязанности больницы по обечению такой категории улучшенными вип-палатами, с питанием и обслуживанием с соответствующей дискриминацием цен на все виды предлагаемых услуг.
А также необходимо увеличить число платных услуг БУЗ ВО для увеличения наличной собственности средств предприятия, что также может привести только к увеличению качества обслуживания и лечебного процесса.
Наметившаяся положительная тенденция развития предприятия благоприятно отразится и на финансово-экономических показателях и позволит дальнейшее расширение дискриминации ценообразования на услуги предприятия с целью завоевания лидирующих позиций на рынке.
Таким образом, основными мероприятиями, которые составят основную часть плана экономической устойчивости БУЗ ВО ВУ ЦРБ явились следующие:
 продажа части неиспользуемого и морально устаревшего имущества и модернизация за счёт этих средств части основных фондов больницы, что позволит повысить качество и цену лечебного процесса;
 определение обоснованного уровня цен на медицинское обслуживание путём поиска новых видов услуг и заключения выгодных контрактов;
 внедрение новых платных услуг, с соответствующей дискриминацием цен на все виды предлагаемых услуг.

Заключение.
В целом дискриминация цен является положительной для экономики. Без нее была бы невозможна некоторая экономическая деятельность, не со-вершались бы многие сделки.
Однако не следует считать, что предложение разным людям платить разные цены является несправедливым. Не стоит также забывать о том, что законы принимаются представителями избирателей, которые обычно не довольны ценами, установленными на основе демографических признаков. Это может иметь далеко идущие последствия.
Проводя эксперимент по предлагаемым ценам на услуги, ни в коем случае нельзя исходить из личностных характеристик, необходим дискриминационный подход к ценам, но не людям. Люди в основном расстраиваются, когда цены устанавливаются из расчета их личных характеристик, когда у них отсутствует право выбора. Поэтому они лучше реагируют на дифференциацию цен в рамках перечня предлагаемых услуг, чем на дифференциацию, основанную на категориях покупателей.
Проводя ценовую дискриминацию медицинских услуг, необходимо очень осторожно и разносторонне рассмотреть каждую сторону вопроса и принимать политику ценообразования исходя из выгоды, морали и разумности.
В настоящее время все еще следует принимать во внимание недовольство покупателей в связи с несправедливым, по их мнению, дифференцированием цен. Co временем покупатели привыкнут к динамичной технологии установления цен.
По сути, мы возвращаемся к рыночным отношениям (базару), хотя и более продвинутым.

Список использованных источников

  1. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. – М.: «Дело и Сервис», 2008. – 256 с.
  2. Бессонова З.Г. Законодательство о несостоятельности (банкротстве) в контексте глобализации экономических отношений // Арбитражный и гражданский процесс. – 2008. — № 2. – С. 43-45.
  3. Витрянский В.В. Предупредить банкротство стратегических организаций // ЭЖ-Юрист. – 2011. — № 21. – С. 1-2.
  4. Воробьева Л.П., Особенности бюджетного учета материальных запасов («Советник бухгалтера в здравоохранении», № 1, январь-февраль 2012г.).
  5. Гончаренко В.Л. О некоторых проблемах ресурсного обеспечения здравоохранения // Здравоохранение. – 2009. — №9. – С.7-10.
  6. Кузмина Н.Б. Оценка экономической эффективности здравоохранения // Экономика здравоохранения. – 2010. – №1/42. – С.23-34.
  7. Кулагина Э.Н. Экономика здравоохранения: поиск резервов. – Нижний Новгород: изд-во Бланкоиздат, 2008. – 214 с.
  8. Крутиков Р.Н. К вопросу о принятии и признаках непостоянности // Юрист. – 2009. – № 6. – С. 52-54.
  9. Мамаев С.И. Становление и развитие института несостоятельности (банкротство) // Закон и Право. – 2009. — № 11. – С. 40-41.
  10. Ткачев В.Н. К вопросу об основополагающих признаков и критериях несостоятельности (банкротства) субъектов конкурсного права // Право и образование. – 2010. — № 3. – С. 115-122.
  11. Ткачев, В.Н. Банкротство стратегических предприятий и организаций: законодательство о банкротстве // Законодательство. – 2010. — № 6. – С. 40-56.
  12. Ткачев, В. Н. Особенности правового регулирования несостоятельности (банкротства) естественных монополий // Законодательство и экономика. – 2008. — № 4. – С. 44-50.
  13. Манукян Л.М. Экономическая эффективность использования медицинского оборудования // Экономика здравоохранения. – 2010. – №8/9. – С. 30-31.
  14. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Минск: «Новое знание», 2009. – 703 с.
  15. Шейман И.М. Реформа управления и финансирования здравоохранения: разд. 3. Принципы и методы оплаты медицинской помощи. — М. Издатцентр, 2008. – 335 с.
  16. Экономика предприятия. Под ред. В.П. Грузинова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 536 с.
  17. Экономический анализ: учебник для вузов / Под ред. Л.Т. Гиляровской. – 3-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
  18. Экономический анализ хозяйственной деятельности / Под ред. А.Д. Шеремета. – Экономика, 2009.
  19. Экономика предприятия. Под ред. Е.М. Горфинкеля, Е.М. Купрякова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. – 360 с.
  20. Банкротство можно и нужно прогнозировать [Электронный ресурс]. – Доступ: http://www.solev.ru
  21. Сменей А. Проблемы прогнозирования банкротства на отечественных предприятия [Электронный ресурс]. – Доступ: http://www.bsspss.com
  22. http://vustug.volmed.org.ru/
Оцените статью
Поделиться с друзьями
BazaDiplomov